• Agneta,
  • Agnis,
  • Ansis,
  • Нина,
  • Петр,
  • Яков
Гороскоп
Поиск на BB.LV Поиск на BB.LVRSSFacebook InstagramЛента новостей
Люблю! ЛЮБЛЮlife
Reklama.lv Reklama.lv
Видео Видео
telegraf.bb.lv Telegraf
Программа Программа
Подписка

Гороскоп Погода
Люблю! Люблю! Reklama.lv Reklama.lv Видео Видео telegraf.bb.lv Telegraf Программа Программа Facebook Facebook Instagram Instagram


Как американская корпорация «разоружила» СССР

Размер текста Aa Aa
Экономика / Рынки и компании
РИА Новости 19:00, 21 июля, 2019 2

30 лет назад Советский Союз и компания PepsiCo заключили одну из самых необычных бартерных сделок в истории: производитель безалкогольных напитков получил в свое распоряжение целую флотилию советских военных кораблей.



Пепcи-колу придумал в 1898 году американский фармацевт Калеб Брэдхем. Спустя сорок лет, покорив Америку, компания решила присмотреться к СССР. В 1938-м Pepsi Cola Company зарегистрировала право исключительного пользования товарным знаком на территории Советского Союза в Бюро по регистрации товарных знаков Наркомторга СССР. Но дальше дело не пошло — разразилась Вторая мировая, а затем — холодная война.

Попробовать знаменитую западную газировку советским людям удалось лишь через двадцать лет. В конце 1950-х лидеры двух стран — Никита Хрущев и Дуайт Эйзенхауэр — попробовали улучшить советско-американские отношения. Компаниям из США разрешили представить свою продукцию в Москве.

В июле 1959 года на выставке в Сокольниках изумленным советским гражданам показали технологические достижения «вероятного противника» — стиральные машины, камеры Polaroid, телевизоры и другие товары народного потребления. Среди экспонентов была и PepsiCo — глава компании Дональд Кендалл понял, что такой шанс упустить нельзя. Тем более что главный конкурент Сoca Cola, в 1950-х опережавшая PepsiCo по объемам продаж в пять раз, везти свою продукцию в СССР отказалась.

На открытии выставки состоялись знаменитые «кухонные дебаты» между возглавлявшим американскую делегацию вице-президентом Ричардом Никсоном и Никитой Хрущевым.

Стоя у модели «обычной американской кухни» с холодильником и посудомоечной машиной, лидеры затеяли спор о том, что лучше — капитализм или коммунизм. Улучив подходящий момент, Кендалл разрядил обстановку, угостив советского лидера стаканчиком пепси.

Как рассказывал позже сам бизнесмен, он и представитель внешнеполитического ведомства заранее согласовали план действий. «Я сказал Никсону, что пепси должна оказаться в руках у Хрущева, потому что дома дела у нас идут неважно. И он ответил мне: не волнуйся, я его приведу», — цитирует Кендала The New York Times.

«Это была моя личная инициатива — попытаться открыть для наших напитков совершенно в ту пору закрытый для капиталистов Советский Союз. На меня смотрели как на сумасшедшего», — признавался Кендалл в 2010 году в интервью журналу «Итоги».

По самым скромным подсчетам, на выставке, которая продолжалась шесть недель, рядовые советские граждане выпили более трех миллионов стаканчиков пепси. Но производство этой газировки в СССР началось только в 1970-х — когда сверхдержавы взяли курс на разрядку напряженности в отношениях.

Первый завод по выпуску пепси-колы в СССР открылся в Новороссийске в 1974 году. Поскольку советский рубль не был конвертируемой валютой, поставки оборудования и концентрата для производства газировки договорились оплачивать по бартеру — знаменитой русской водкой.

PepsiCo стала дистрибьютором водки «Столичная», а на полученную валютную выручку советская сторона закупала концентрат пепси-колы и уже на своей территории разбавляла его водой и разливала в бутылки.

Заводы PepsiCo появились в Москве, Ленинграде, Киеве, Таллине, Ташкенте и других городах. К 1978-му они производили свыше 200 миллионов бутылок пепси в год.

В обмен на концентрат PepsiCo получала от СССР не только водку, но и коньяк, а также шампанское. «Экспансия пепси-колы в Советском Союзе зависит от американских продаж советских алкогольных напитков через PepsiCo», — указывала в 1976 году The New York Times.

Американские любители русской водки полностью оправдали надежды Дональда Кендалла. Как следует из справки, подготовленной в 1982 году в ЦК КПСС о работе PepsiCo в СССР, с 1973-го по 1981 год в США отгрузили 1,9 миллиона декалитров «Столичной» на сумму 25 миллионов долларов. Пепси-колы в Советском Союзе за тот же период произвели 32,3 миллиона декалитров. От реализации американской газировки бюджет получил 303,3 миллиона рублей — на 139,3 миллиона больше, чем от продажи водки.

К 1989 году у PepsiCo был уже 21 завод в Советском Союзе. Планировали открыть еще 26, но срок действия торгового соглашения истекал, а американцев одна только водка уже не устраивала.

Накануне развала СССР испытывал большие финансовые трудности, однако решение было найдено. По условиям нового договора, подписанного Михаилом Горбачевым, PepsiCo за поставки сырья и оборудования получила 20 старых военных кораблей: 17 подводных лодок проекта 613, эсминец, крейсер и торпедоносец.

В результате PepsiCo стала обладателем шестого по размеру военно-морского флота в мире.

«Мы разоружаем Советский Союз быстрее, чем вы», — сказал тогда Кендалл Бренту Скоукрофту, советнику по безопасности экс-президента Джорджа Буша. А The New York Times в 1989 году иронизировала, что «вывоз излишков оружия из СССР — неплохой способ помочь перестройке».

В 1990 году подписали новый десятилетний бартерный контракт «водка в обмен на пепси-колу» — на три миллиарда долларов. Это самая крупная в истории сделка между Советским Союзом и американской частной компанией. PepsiCo даже запустила в СССР еще один бренд — Pizza Hut. Но в 1991 году Советский Союз развалился, а вместе с ним — и «сделка века». На новый, «дикий» рынок хлынули конкуренты, и удержать лидерство PepsiCo не помогли даже лавры первопроходца.


Наталья Дембинская

Читать все комментарии (2)


Читайте также

  • Знаменитый пидармот 22.07.2019 22:51
    Сидит на сайте постоянно..😁
    Сообщить редактору Ответить
  • Ta 21.07.2019 19:37
    tie komunisti saimniekoja, ka veikalos nebija neka. Nebija ne modernu apgerbu, nebija produktu pietiekama daudzuma un izvele, nebija sadzives un muzikas aparaturas. Tikko cilveki ieraudzija Rietumos razotas preces, ta komunistu rezimu ari gaza.
    Сообщить редактору Ответить
Читать все комментарии

Добавить комментарий

Анонимные комментарии

Добавить

Ответить

Анонимные комментарии

Добавить


Также в категории

Экономика Мы для них все сделали, а они не хотят работать! Ринкевич упрекает бизнесменов

Министр иностранных дел Эдгар Ринкевич в этом году планирует уделять больше внимания экономической дипломатии. Об этом агентству ЛЕТА сообщил сам политик.

Экономика Ротшильды подали иск к властям Вены на 110 миллионов евро

Наследники австрийской ветви Ротшильдов подали иск к властям Вены. Они считают, что городское руководство не имело права распоряжаться недвижимостью, которая была реквизирована нацистами в 1938 году.

Экономика Сорос выделил $1 млрд на обучение молодёжи борьбе с авторитаризмом

Миллиардер Джордж Сорос объявил о запуске «самой важной инициативы» в своей жизни. Он потратит $1 млрд на образовательные программы в области борьбы с авторитаризмом и изменением климата. Сорос призывает и других щедрых благотворителей поддержать его проект.

Читайте еще

Люблю! Ушной макияж — вместо любых украшений

А вы бы попробовали такой макияж?

Экономика «Латвийское мореходство закончилось»: эксперт констатирует печальный факт

Бывший министр финансов и руководитель «Объединения экономистов 2010» Эдмундс Крастиньш беседует с еженедельником Dienas Bizness в контексте написанной им истории отечественного мореплавания.

ЧП и криминал Выходные на дорогах Латвии выдались беспокойными

За прошедшие сутки на дорогах Латвии было зарегистрировано 72 дорожно-транспортных происшествия (ДТП), в которых пострадали 10 человек, сообщила агентству ЛЕТА представитель Госполиции Симона Гравите.