19 марта, вторник
Гороскоп
Подписка
Поиск ПоискRSSFacebook Telegram Youtube Instagram ВКОНТАКТЕ list


Гороскоп Подписка Опросы Погода
Люблю! Люблю! Reklama.lv Reklama.lv Видео Видео Facebook Facebook Telegram Telegram Instagram Instagram ВКОНТАКТЕ ВКОНТАКТЕ Google News Google News

Рекламу современных брендов начнут интегрировать в старые фильмы

Размер текста Aa Aa
Lifenews
BB.LV 16:00, 20 апреля, 2021 1


Продакт-плейсмент появился почти одновременно с киноиндустрией. Считается, что одним из первых его примеров является использование логотипов нефтяных компаний в комедии 1920 года «Гараж». Но сегодня компании придумывают новые приемы ― сразу несколько стартапов развивают технологии, которые позволяют добавлять рекламу продуктов в старые фильмы и телешоу без необходимости переснимать их, пишет BBC. По прогнозам, в будущем такие решения позволят размещать баннеры в спортивных трансляциях и показывать рекламу в зависимости от предпочтений конкретного пользователя.



Продакт-плейсмент — это прием неявной рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог.

По оценкам аналитической компании PQ Media, общая глобальная индустрия продакт-плейсмента, включая фильмы, телешоу и музыкальные клипы, в 2019 году составила $20,6 млрд. Но если раньше, чтобы показать, что герой фильма пьет конкретный кофе или носит обувь определенной марки, необходимо было учитывать это при съемках, то сейчас появляются новые решения, которые позволяют добавлять рекламу брендов уже постфактум ― даже в старые фильмы, клипы и телешоу.

Изображения генерируются алгоритмами, а затем могут легко интегрироваться в любое видео. Например, так рекламодатели могут наклеить новые этикетки на бутылки шампанского в Rick's Cafe в «Касабланке» или заставить Чарли Чаплина продвигать газировку. А затем, через несколько недель, месяцев или лет, продукты можно будет легко заменить на другие марки, пишет BBC.

Одна из компаний, которая развивает такие технологии, ― британская Mirriad. Ее решения уже использует стриминговый сервис в Китае, а также создатели популярного американского телешоу Modern Family. Исполнительный директор Mirriad Стефан Берингер ожидает, что в будущем цифровой продакт-плейсмент получит широкое распространение.

«Технология может считывать изображение, подстраиваться под движение, фактуру, что угодно. Таким образом вы можете интегрировать в видео новые изображения уже после того, как фильм сделан. И это будет незаметно для человеческого глаза», ― говорит он.

По словам Джеймса Сандома, управляющего директора британской компании Red Light Management, которая представляет разных музыкантов, включая Kaiser Chiefs и Franz Ferdinand, новая технология заинтересует и музыкальную индустрию.

«Возможность использовать уже существующий контент и получать с него новые доходы, используя подобные технологии, впечатляет», ― говорит он. Сандом уверен, что благодаря таким решениям можно зарабатывать даже на старых музыкальных группах и их контенте, который появился несколько десятков лет назад.

Стефан Берингер добавляет, что в будущем технология позволит добавлять баннеры в спортивные трансляции и на видео концертов в реальном времени.

Рой Тейлор, исполнительный директор калифорнийской компании Ryff, говорит, что его команда продвигает внедрение цифровых продуктов еще дальше. Компания разработала технологию, которая позволяет кастомизировать появляющуюся на видео рекламу под конкретного пользователя, исходя из истории просмотров и покупок в сети.

«Технология является оптимальным решением, которое, с одной стороны, удовлетворяет спрос на высококачественный контент, свободный от навязчивой рекламы, а с другой ― помогает зарабатывать создателям и дистрибьюторам контента», ― говорит Тейлор.

Тем не менее, к применению новой технологии, как и более привычной контекстной рекламы, следует относиться с осторожностью, предупреждает преподаватель маркетинга в Школе менеджмента Университета Бата Тэмсин Макларен. «Все может пойти наперекосяк, если ассоциация получится неудачной и разразится скандал», ― говорит она.

А кинокритик Энн Биллсон считает, что перед размещением цифровой рекламы необходимо будет решить не только юридические вопросы, но и вопросы художественной целостности произведений.

Подписывайтесь на Телеграм-канал BB.LV! Заглядывайте на страницу BB.LV на Facebook! И читайте главные новости о Латвии и мире!
Комментарии (1)



Статьи по теме

Lifenews Назван неочевидный эффект поцелуев

В мужской слюне содержится тестостерон, который при поцелуях попадает в организм женщины и оказывает на него влияние, рассказал хирург, онкоуролог Марк Гадзиян. Неожиданный эффект от поцелуев он назвал в своем Telegram.

Lifenews Назван способ прокачать все тело дома

Фитнес-эксперт Ирина Ротач назвала способ прокачать все тело дома. Ее слова приводит Men Today.

Lifenews 39-летняя Юлия Пересильд поразила китайцев сексуальным мини (ВИДЕО)

Но то, что под нарядом, смог оценить лишь молодой любовник артистки.

Lifenews Милявская раскрыла тайну симпатии Пугачевой к Дронову (ВИДЕО)

Юного артиста после первого успеха буквально зацеловали в щечки.

Читайте еще

Люблю! Что съесть на завтрак, если не выспалась: 3 продукта-«энергетика»
Не высыпаешься, а потом весь день чувствуешь себя разбитой? Выбери для завтрака правильные продукты, и сама удивишься позитивным переменам.
ЧП и криминал Трагический пожар в Лиепае. Погибли два человека
Два человека погибли в результате пожара в Лиепае во вторник утром, сообщили агентству ЛЕТА в Государственной пожарно-спасательной службе (ГПСС).
Lifenews «Пацан» Леон Кемстач мечтает стать российским дипломатом (ВИДЕО)
15-летний актер стал знаменитым после выхода творения Жоры Крыжовникова.
В мире Польский эспертный центр: большинство русских поддерживает войну, Путина (ВИДЕО)
"Они хотят представить, что это Россия защищается, но не столько от Украины, сколько отбивается от НАТО".