06 мая, четверг
  • Didzis,
  • Gaidis,
  • Александра,
  • Анатолий,
  • Савва,
  • Юрий
Гороскоп
Опросы
Подписка
LAT
Поиск ПоискRSSFacebook Youtube InstagramЛента новостей
LAT


Гороскоп Опросы Погода
Подписка Конкурс сочинений Люблю! Люблю! Reklama.lv Reklama.lv telegraf.bb.lv Telegraf Программа Программа Видео Видео Facebook Facebook Instagram Instagram Google News Google News

Рекламу современных брендов начнут интегрировать в старые фильмы

Размер текста Aa Aa
Lifenews / Интересно
BB.LV 16:00, 20 апреля, 2021 1

Продакт-плейсмент появился почти одновременно с киноиндустрией. Считается, что одним из первых его примеров является использование логотипов нефтяных компаний в комедии 1920 года «Гараж». Но сегодня компании придумывают новые приемы ― сразу несколько стартапов развивают технологии, которые позволяют добавлять рекламу продуктов в старые фильмы и телешоу без необходимости переснимать их, пишет BBC. По прогнозам, в будущем такие решения позволят размещать баннеры в спортивных трансляциях и показывать рекламу в зависимости от предпочтений конкретного пользователя.



Продакт-плейсмент — это прием неявной рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог.

По оценкам аналитической компании PQ Media, общая глобальная индустрия продакт-плейсмента, включая фильмы, телешоу и музыкальные клипы, в 2019 году составила $20,6 млрд. Но если раньше, чтобы показать, что герой фильма пьет конкретный кофе или носит обувь определенной марки, необходимо было учитывать это при съемках, то сейчас появляются новые решения, которые позволяют добавлять рекламу брендов уже постфактум ― даже в старые фильмы, клипы и телешоу.

Изображения генерируются алгоритмами, а затем могут легко интегрироваться в любое видео. Например, так рекламодатели могут наклеить новые этикетки на бутылки шампанского в Rick's Cafe в «Касабланке» или заставить Чарли Чаплина продвигать газировку. А затем, через несколько недель, месяцев или лет, продукты можно будет легко заменить на другие марки, пишет BBC.

Одна из компаний, которая развивает такие технологии, ― британская Mirriad. Ее решения уже использует стриминговый сервис в Китае, а также создатели популярного американского телешоу Modern Family. Исполнительный директор Mirriad Стефан Берингер ожидает, что в будущем цифровой продакт-плейсмент получит широкое распространение.

«Технология может считывать изображение, подстраиваться под движение, фактуру, что угодно. Таким образом вы можете интегрировать в видео новые изображения уже после того, как фильм сделан. И это будет незаметно для человеческого глаза», ― говорит он.

По словам Джеймса Сандома, управляющего директора британской компании Red Light Management, которая представляет разных музыкантов, включая Kaiser Chiefs и Franz Ferdinand, новая технология заинтересует и музыкальную индустрию.

«Возможность использовать уже существующий контент и получать с него новые доходы, используя подобные технологии, впечатляет», ― говорит он. Сандом уверен, что благодаря таким решениям можно зарабатывать даже на старых музыкальных группах и их контенте, который появился несколько десятков лет назад.

Стефан Берингер добавляет, что в будущем технология позволит добавлять баннеры в спортивные трансляции и на видео концертов в реальном времени.

Рой Тейлор, исполнительный директор калифорнийской компании Ryff, говорит, что его команда продвигает внедрение цифровых продуктов еще дальше. Компания разработала технологию, которая позволяет кастомизировать появляющуюся на видео рекламу под конкретного пользователя, исходя из истории просмотров и покупок в сети.

«Технология является оптимальным решением, которое, с одной стороны, удовлетворяет спрос на высококачественный контент, свободный от навязчивой рекламы, а с другой ― помогает зарабатывать создателям и дистрибьюторам контента», ― говорит Тейлор.

Тем не менее, к применению новой технологии, как и более привычной контекстной рекламы, следует относиться с осторожностью, предупреждает преподаватель маркетинга в Школе менеджмента Университета Бата Тэмсин Макларен. «Все может пойти наперекосяк, если ассоциация получится неудачной и разразится скандал», ― говорит она.

А кинокритик Энн Биллсон считает, что перед размещением цифровой рекламы необходимо будет решить не только юридические вопросы, но и вопросы художественной целостности произведений.

Подписывайтесь на Телеграм-канал BB.LV! Заглядывайте на страницу BB.LV на Facebook! И читайте главные новости о Латвии и мире!
Комментарии (1)


Читайте также


Также в категории

Lifenews Немецкие сокольничие потеряли орлана. Через две недели он нашелся в Венгрии

В венгерском национальном парке Эршег нашли белоплечего орлана Гроби, который 12 апреля улетел от сокольничих в немецком городе Ремшайд. Птица преодолела около тысячи километров. Отследить ее было нельзя — GPS-трекер потерялся, пишет DW.

Lifenews Джордж Клуни рассказал, как воспитывает детей и что думает о возрасте

Джордж Клуни перед 60-летием рассказал о воспитании детей и о том, что он думает о возрасте, сообщает Entertainment Tonight.

Lifenews Мадуро заявил о съемках совместного фильма со Стивеном Сигалом

Президент Венесуэлы Николас Мадуро заявил о съемках совместного фильма с актером Стивеном Сигалом. Об этом он рассказал в прямом эфире в своем Twitter-аккаунте.

Читайте еще

Lifenews Дональд Трамп запустил сайт для одностороннего общения со сторонниками

Пользователи могут делиться постами Трампа в соцсетях, но не могут комментировать сообщения.

Спорт Сын Кости Цзю назвал имя следующего соперника и дату боя
Тим Цзю, сын бывшего абсолютного чемпиона мира по боксу Кости Цзю, назвал дату ближайшего боя и имя соперника. Поединок пройдет 7 июля в австралийском Ньюкасле. Противостоять Цзю будет соотечественник Майкл Зерафа. 4 апреля промоутер австралийца обвинил Цзю в том, что тот избегает встречи с его клиентом.
Спорт Миссия гандболистов в Валмиере невыполнима

Мужская сборная Латвии по гандболу не смогла квалифицироваться в финальный турнир чемпионата Европы — 2022, оставшись в своей группе на последнем, четвертом месте. После двух поражений в Валмиере от грозных норвежцев — 23:28 и 17:36, последовала осечка в Минске в игре с белорусами — 26:30. А значит, команда Сандриса Вершакова завершила этот отборочный цикл с пятью поражениями в пассиве.

В мире В Киеве началась встреча Зеленского и Блинкена

Встреча президента Украины Владимира Зеленского и госсекретаря США Энтони Блинкена началась в Киеве, сообщает пресс-служба главы государства.
Блинкен в четверг начинает официальную часть своего двухдневного визита в Киев, где встретится с руководством страны.