2020-й станет для Латвии годом прорыва в развитии новых модных брендов и сегмента магазинов outlet. С открытием весной этого года крупнейшего в Балтии outlet-поселка VIA Jurmala Outlet Village представления о местных outlet-магазинах существенно изменятся и те, кто раньше совершал покупки в outlet-магазинах за границей, теперь смогут делать их на месте – в Латвии.
Сейчас на рынке наблюдается большой спрос на аутентичные outlet-центры и конкуренция в этой сфере пока невелика. На сегодняшний день такой outlet-центр работает только в Вильнюсе, а в Риге ни один торговый центр не фокусируется на этой свободной нише. В то же время в других странах концепт outlet-центров весьма популярен, успешно работает и стремительно развивается. В Латвии же до сих пор ничего подобного не было, и поэтому ожидается, что outlet-поселок VIA Jurmala Outlet Village станет историей успеха местного масштаба.
Появление outlet-центров в Балтийском регионе до сих пор тормозилось из-за сравнительно небольшого объема рынка. Обычно такие outlet-центры имеют внушительные размеры, и бренды в них работают самостоятельно, без посредников. Однако в странах Балтии принято, что бренды не работают напрямую, а через компании-партнеры, используя права франчайзинга. До сих франчайзинговые компании очень осторожно двигались в направлении outlet- бизнеса, и никто не решался организовать его правильно – как работают outlet-центры в других странах Европы. В результате в нашем регионе даже сформировалось ошибочное представление, будто в магазинах outlet продаются товары более низкого качества. Борьба с этими старомодными стереотипами будет одним из самых больших вызовов для открывающегося в Юрмале outlet-центра.
Новый центр планирует предложить покупателям outlet-магазины 120 различных брендов. Это значит, что в Латвию придет большое количество совершенно новых для нашей страны торговых марок, которые пользуются большой популярностью в Европе, но никогда не продавались у нас. Одна из таких новинок – очень популярный в мире функционально-спортивный британский бренд для любителей активного образа жизни Trespass, который в Литве уже представлен двумя магазинами. Этот бренд родом из шотландского города Глазго и обеспечивает всю необходимую одежду и экипировку для того, чтобы люди чувствовали себя комфортно на природе в любых погодных условиях. В ассортименте Trespass – как коллекции одежды и обуви, так и различные аксессуары, инвентарь для занятий спортом – походов, бега, лыж, альпинизма и т. д.
В свою очередь бренд Puma будет представлен в outlet-поселке новейшим концептом заводского outlet-магазина, отражающим новый слоган этого бренда – Forever Faster. Новый концепт создан целиком для outlet-магазинов розничной торговли Puma и будет значительно отличаться от обычных розничных магазинов бренда в торговых центрах. Новый концепт предлагает покупателям более широкие возможности – фактически все товары будут доступны в торговом зале, и покупатели смогут сами выбирать подходящий размер и цвет тут же, на месте. Постоянные ежедневные цены будут по крайней мере на 30% ниже, чем в обычных магазинах, и, конечно же, покупателям будут предлагаться также специальные цены со скидками. В outlet-магазине Puma будут продавать как специальные outlet-коллекции, так и прошлогодние. Очень редко здесь можно будет увидеть коллекции старше двух лет.
Дизайн коллекций Puma создается в Германии, Trespass – в Великобритании, откуда они отправляются во все страны мира, включая Балтию. Поэтому мы можем с уверенностью сказать, что в Латвии будут продаваться те же коллекции, что и в других европейских странах. Конечно, некоторые коллекции выпускаются для конкретных рынков и не продаются в других странах. Это и понятно, ведь индустрия моды должна учитывать региональные особенности – коллекция одежды, популярная в одной стране, может оказаться совершенно безразличной покупателям в другой стране.
В последние два года Puma переживает огромный рывок – цена акций компании на бирже резко выросла. Это связано с тем, что в последнее время Puma вернулась к своим корням, подчеркивая, что является больше спортивным, а не модным брендом. Глобальные изменения влияют также и на местный рынок – бренд становится более узнаваемым и популярным. Кроме того, мы можем наблюдать рост покупательной способности во всех трех странах Балтии, а это важно для тех участников рынка, которые не торгуют дешевой продукцией низкого качества.
В настоящее время активно ведутся переговоры еще со многими брендами о начале работы в outlet-поселке VIA Jurmala Outlet Village, и их приход в Латвию – это только вопрос времени.
В туристической отрасли Рига пока не воспринимается как типичный шопинг-центр, и VIA Jurmala Outlet Village имеет необходимый потенциал, чтобы изменить это представление. Новый outlet-центр скорее всего станет излюбленным местом покупок для туристов, ведь поблизости находится крупнейший в регионе аэропорт, а летом Ригу и Юрмалу посещает очень много гостей, которые охотно совмещают путешествие с приобретением модных брендовых товаров по ценам outlet.
Новый outlet-поселок VIA Jurmala Outlet Village наверняка внесет изменения также в туристические и шопинговые привычки жителей Латвии. Если раньше люди отправлялись за покупками в outlet-магазины Рима или Милана, то с открытием Юрмальского outlet-центра интерес к заграничному шопингу уменьшится. Путешествуя за рубеж, латвийцы будут больше отдыхать и любоваться местными достопримечательностями, а не тратить время на покупки в магазинах outlet.
