Обновление затронуло Австралию, Бразилию, Италию, Ирландию, Новую Зеландию и Японию. Первой страной, протестировавшей новый дизайн стала Канада. Функция была отключена с весны, но в середине июля лайки вновь вернулись в Instagram-ленту канадских пользователей.
О планах соцсети скрыть лайки пользователей от посторонних глаз стало известно в апреле. В Instagram хотят добиться, чтобы юзеры фокусировались на самих публикациях, а не на том, сколько лайков они соберут. «Уменьшение давления на пользователей Instagram — это и правда то, о чем мы всегда думаем», — говорил тогда представитель Instagram.
По данным на 2018 год, в Instagram зарегистрированы 1,1 миллиарда человек. Подсчет лайков на фотоплатформе нередко превращается для пользователей этой соцсети в соревнование. В погоне за популярностью некоторые готовы покупать их за деньги, искать способы сделать более впечатляющие фотографии, а также собираться в группы, чтобы взаимно подписываться и обмениваться одобрительными оценками.