Большой резонанс необычное свойство услуги Apple приобрело после того, как на него в соцсетях обратили внимание знаменитости. Например, сооснователь Apple Стив Возняк рассказал, что его супруге одобрили кредитный лимит в десять раз ниже, чем ему. Одним из первых на проблему обратил внимание предприниматель Давид Хейнемейер Ханссон. В случае бизнесмена предел кредитки жены вообще оказался в 20 раз ниже, чем у его карты.
После того как скандал начал набирать обороты, пресс-секретарь Goldman Sachs, банка, обслуживающего Apple Card, ответил, что гендерное неравенство в этой ситуации совершенно ни при чём. Дескать, лимит зависит только от одного параметра и это не возраст, пол или цвет кожи, а уровень платёжеспособности. На что Ханссон парировал тем, что возможности его карты и карты жены быстро сравнялись после жалобы в "Твиттере". При этом с супруги Ханссона не потребовали ни одного дополнительного документа.
Департамент финансовых услуг Нью-Йорка начал расследование по факту дискриминации. Руководитель организации Линда Ласуэлл отметила, что, даже если причиной стала некорректная работа умных алгоритмов, Goldman Sachs всё равно нарушил закон штата.