Она сказала, что в первый год работы жители Латвии познакомились с "IKEA", и компания поняла их нужды. Перед приходом на латвийский рынок компания провела объемное исследование, чтобы понять, как устроена домашняя жизнь местных жителей, сказала Филипова.
"Во всем мире нет двух одинаковых магазинов "IKEA", потому что экспозиционный зал отражает жизнь жителей именно конкретной страны, их излюбленные цвета и решения, подходящие для их жилья. Наши исследования показывают, что основной проблемой жителей Латвии является обустройство маленьких помещений. В наших домах очень много вещей, и это приводит к следующей проблеме - нам не хватает решений для хранения и организации вещей", - говорит Филипова.
Кроме того, эти решения должны быть доступны по низкой цене, потому что покупательная способность жителей Латвии меньше, чем в Западной Европе.
Она перечислила товары, которые охотно покупают латвийцы в "IKEA" - кухонные принадлежности, посуда, диван-кровати. Также жители Латвии предпочитают темные цвета.