Ключевые рекламодатели Twitter опасаются, что компания начнёт проводить реформы, которые будут приняты обществом негативно. Они начали приостанавливать контракты по размещению рекламы на платформе. Реклама является основным источником дохода Twitter. Новому владельцу компании пришлось объясняться с рекламодателями. Маск заверил, что никаких новых изменений в политику модерации контента в Twitter не принималось, а все преобразования на платформе пока что только в планах.
29 октября Маск заявил, что Twitter сформирует совет по модерации контента с самыми разными точками зрения. До созыва этого совета в соцсети не будет приниматься никаких важных решений по содержанию или восстановлению удалённых аккаунтов.
Также Маск всё же решил прокомментировать флешмоб, устроенный неизвестными лицами перед журналистами на фоне штаб-квартиры Twitter. Он пояснил, что это никакие не настоящие сотрудники Twitter. СМИ уточнили в компании по этому поводу и выяснили, что в командах инженеров нет и не было таких сотрудников, как Рахул Лигма и Дэниел Джонсон. Эти два человека, выдающие себя за разработчиков компании, позировали перед репортёрами с рюкзаками и коробками с личными вещами. Они утверждали, что, якобы, были уволены из Twitter.
28 октября 2022 года Илон Маск официально купил соцсеть Twitter за $44 млрд. Сооснователь PayPal, владелец Tesla и SpaceX сделал это спустя шесть месяцев после своего первоначального предложения о покупке платформы.
В качестве первого действия Маск, как глава новой компании, написал твит «птичка свободна» (the bird is freed) и уволил всё руководство платформы, включая гендиректора Парага Агравала (работал в компании с 2021 года, пришел на место основателя Джека Дорси), финансового директора Неда Сигала (работал в компании с 2017 года), директора по работе с клиентами Сару Персонетт, главу отдела правовой политики Виджаю Гадде и главного юридического консультанта компании Шона Эджетта (работал в компании с 2012 года).
СМИ выяснили, что Маск купил Twitter через слияние со своей компанией X Holdings II, Inc. — дочерней компанией X Holdings I, Inc., также полностью принадлежащей Маску. Сейчас Twitter начал процедуру делистинга с фондовой биржи NYSE и готовится стать частной компанией. Текущий совет директоров Twitter будет распущен. Новое руководство будет представлять Маск в роли исполнительного генерального директора и полностью обновлённый совет директоров из приближенных коллег Маска и инвесторов проекта.
Эксперты считают, что превращение Twitter в частную компанию даёт Маску ряд преимуществ. Например, Twitter не надо будет публиковать отчётность, к платформе будет меньше внимания от регуляторов. С другой стороны Маск сможет закрыто и в своей непреклонной манере контролировать управление компанией, причем ему не нужно будет учитывать интересы инвесторов. Фактически Маск может полностью изменить Twitter, в том числе перестроить правила содержания платформы, её финансы и приоритеты, не обращая внимания на регуляторов и инвесторов.
Ожидается, что Маск временно станет генеральным директором Twitter, но может уступить эту должность в долгосрочной перспективе лояльному новому курсу компании сотруднику.
Эксперты считают, что следующим шагом Маска будет возвращение из перманентной блокировки многих знаменитостей и ранее популярных пользователей платформы. Маск ранее заявлял, что считает себя приверженцем свободы слова и неоднократно выступал за то, чтобы платформа перестала выдавать пожизненные баны за нарушение правил.