Как Airbnb нанял Дракулу, чтобы стать бессмертным брендом

Airbnb удалось поставить креатив на поток и бесперебойно создавать уникальные впечатления, которые генерируют огромный информационный охват, привлекая новую аудиторию и удерживая старую. Команда агентства Proekta продолжает рассказывать о том, как бренды со всего мира общаются с аудиторией через новый опыт и впечатления. Несколько лет назад компания запустили проект «Night at» (переводится как «Ночь в») в рамках этого проекта можно выиграть ночевку в культовом месте, которое Airbnb превращает в отель на одну ночь.

Чего там только не было, но мы в особом восторге от ночи в замке Дракулы 14 века в Трансильвании.

Тем более, что датой единственной ночи было 31 октября — Хэллуин. Для этого был полностью арендован замок Бран в Румынии, также известный, как «Замок Дракулы».

Конкурс на право провести эту ночь, выиграли из 88 000 заявок брат и сестра из Канады.

Важным условием пребывания в замке является соблюдение нескольких строгих правил: нельзя проносить чеснок или пахнущие чесноком вещи, все серебро нужно оставить дома, нельзя скрещивать столовые приборы, а также иметь в виду, что в замке живут летучие мыши.

Гостей доставляли в карете, запряженной черными лошадьми через трансильванский лес и по приезду их встречал внучатый племянник автора «Дракулы» Брэма Стокера — Дакр Стокер.

После экскурсии с Дакром Стокером по замку и рассказа о графе, гостей ждал ужин, меню которого было описано в произведении Брэма Стокера 1897 года.

Впереди гостей ждала ночь, но не в кроватях, а в специальных спальных гробах, обшитых вельветом. Именно в них спит граф Дракула днем.

И если удастся пережить эту ночь (им удалось, не переживайте), то завтрак будет с фантастическим видом на Карпаты и Трансильванский лес.