В течение месяца (с 18 августа по 19 сентября 2020 года) эксперты YouScan определяли степень популярности котов и собак в разных соцсетях (включая мессенджеры), высчитывали количество просмотров и вовлеченность (engagement rate), кто больше интересен пользователям — котята/щенки или взрослые животные — и многое другое. В темах применялись автоматическое определение тональности, контент-анализ и категоризация упоминаний, а также удалялись нерелевантные упоминания.
В распоряжении National Geographic оказался документ с полными результатами исследования.
Основные выводы (коротко):
*Пользователи на 14% больше генерируют контент с кошками, чем с собаками.
*Основной аудиторией представленных тем стали пользователи от 25 до 34 лет. Также стоит отметить активность среди мужчин от 45 до 59 лет. При этом, в целом, женщины были гораздо активнее мужчин: в обеих темах доля их постов превышала 75%.
*В анализируемых темах наиболее популярными платформами стали ВКонтакте и Инстаграм. В топ-3 также попал YouTube (с большим отставанием от двух лидеров).
*Платформой — лидером по количеству просмотров стал ВКонтакте, однако пользователи Инстаграма показали большую вовлеченность.
*В среднем, котят лайкают и просматривают больше, чем взрослых кошек. Щенков тоже лайкают чаще, чем взрослых собак (однако разница не столь велика); при этом видеоконтент, посвященный взрослым собакам, просматривают значительно чаще.
*«Овчарка», «хаски» и «шпиц» стали самыми популярными породами собак в упоминаниях. Среди пород кошек в постах чаще всего упоминались «британская», «мейн-кун» и «шотландская».
*Мужчины чаще фотографируются с собаками, а женщины — с кошками.