В японский салон красоты Ikemen-Works чаще стали приходить биснесмены в возрасте 40, 50 и 60 лет, пишет CNBC. Мужчины, до пандемии мало интересовавшиеся косметикой, захотели «лучше выглядеть» на онлайн-встречах, объясняют в салоне. Крупный производитель средств по уходу за собой Shiseido рассказал о кратном росте продаж одной из его линий мужской косметики во время пандемии.
«Раньше большинство наших клиентов были парнями в возрасте от 13 до 20 лет, но благодаря удаленной работе у нас теперь стало больше бизнесменов», — сказали в Ikemen-Works. По словам владельцев салона, в отличие от многих молодых мужчин, которые хотят кардинально преобразиться, бизнесмены старшего возраста хотят показать немного лучшую версию себя с помощью макияжа.
«Мужчины в возрасте 40, 50 и 60 лет приходят в наш салон, потому что считают, что им необходим макияж», — добавили в Ikemen-Works. В компании это связывают с тем, что бизнесмены, работающие из дома, стали чаще видеть свои лица во время видеозвонков и по этой причине начали больше заботиться о внешности.
Индустрия мужской красоты в Японии растет. По данным исследовательской компании Fuji Keizai Group, с 2018 по 2019 год рынок мужской косметики вырос с $5,5 млрд до $5,7 млрд. Бизнесмены старшего возраста, как правило, тратят больше денег и посещают салоны чаще, чем мужчины в возрасте от 20 до 30 лет, отметили в Ikemen-Works.
Shiseido в марте выпустила бесплатные онлайн-фильтры, которые позволяют мужчинам выглядеть так, как будто они нанесли BB-крем или тональный крем. Uno, бренд мужской косметики Shiseido, нацелен теперь на покупателей от 20 до 40 лет. Японский магазин косметики ＠cosme TOKYO в 2020 году открыл целый отдел с мужской и унисекс косметикой.