Название образовано из первых двух букв слогана "Viens vilciens" ("Один поезд"), который якобы символизирует быстрое, предсказуемое и надежное перемещение из пункта А в пункт Б.
Представители латышской общественности в штыки восприняли новости о новом бренде. На портале общественных инициатив "Manabalss.lv" даже был начат сбор подписей за сохранение бренда АО "Пасажиеру вилциенс" и отказ от предлагаемого нового бренда "Vivi".
Автором инициативы являлся некий Артур Иквилдс. По его словам, бренд важного для Латвии предприятия ПВ планируется изменить без широкого обсуждения в обществе на "ViVi" - "очень нелатышское, невыразительное, неподходящее для государственного предприятия название".
Иквилдс напоминает, что похожая ситуация была и с переименованием "Lattelecom" в "Tet".
Кроме того, ребрендинг будет сопровождаться большими расходами на форму работников, визитки, бланки, дизайн сайта и прочее. "Деньги следует тратить не на смену названия, а на улучшение управления и повышение качества оказываемых услуг", - заявил автор инициативы.
В свою очередь в паровозной компании рассказывают, что бренд "Vivi" будет использоваться в дизайне интерьера и экстерьера новых поездов, на сайте, в мобильном приложении, в информационных и рекламных материалах. В поездах бренд "Vivi" будет использоваться с середины декабря, когда они начнут курсировать.
Полностью ребрендинг планируется завершить к концу 2024 года.
Общие расходы на ребрендинг составили 34 100 евро без НДС. Закупка проводились в 2019 году, новую визуальную идентичность разрабатывала некое ООО" "Printpigeons". Еще 7850 евро планировалось потратить на пиар-кампанию.
В мае 2020 года PV зарегистрировал в Патентном управлении товарные знаки "Vivi Latvija" и "Vivi". Оба товарных знака принадлежат PV, и их регистрация действительна до 4 февраля 2030 года.
