• Maira,
  • Rasa,
  • Rasma,
  • Богдан,
  • Валерия,
  • Мария
Гороскоп
Поиск на BB.LV Поиск на BB.LVRSSFacebookЛента новостей
Люблю! ЛЮБЛЮlife
Reklama.lv Reklama.lv
Видео Видео
telegraf.bb.lv Telegraf
Программа Программа


Гороскоп Погода
Люблю! Люблю! Reklama.lv Reklama.lv Видео Видео telegraf.bb.lv Telegraf Программа Программа Facebook Facebook


Опасная тенденция: алкогольные маркетологи включают фантазию на полную мощность

Размер текста Aa Aa
Экономика / мировая экономика
РИА Новости 10:31, 12 июня, 2019

Потребление алкоголя неуклонно увеличивается во всем мире, утверждают специалисты из Дрезденского технологического университета, Всемирной организации здравоохранения и Университета Торонто. Свои оценки и прогнозы, основанные на данных из 189 стран, они опубликовали в британском журнале The Lancet.



Как выяснили ученые, в период с 1990 по 2017 год годовой объем горячительных напитков, выпиваемых во всем мире, увеличился на 70 процентов — с 21 до 35,7 миллиарда литров. И дело не только в росте населения планеты: подушевое потребление тоже увеличивается. Если в 1990 году на долю каждого человека в возрасте от 15 до 99 лет приходилось в среднем 5,9 литра выпитого алкоголя в год, то в 2017-м — уже 6,5 литра.

По статистике, в этом же году 20 процентов взрослых жителей Земли были алкоголиками. В 1990-м этот показатель составлял 18,5 процента.

В мае были опубликованы результаты еще одного исследования: лондонская аналитическая компания Global Drug Survey опросила граждан разных стран о том, как часто они напиваются допьяна. Чаще всего этим страдают британцы (они напиваются в среднем 51 раз в год) и американцы (50 раз в год). Немного отстают от них канадцы (48 раз), австралийцы (47) и датчане (46 раз в год).

Авторы статьи в Lancet уверены, что глобальное потребление алкоголя будет расти и к 2030 году увеличится еще на 17 процентов, до 7,6 литра в год на человека. При этом доля взрослых жителей Земли, регулярно употребляющих спиртные напитки, вырастет с 47 до 50 процентов. Однако рост будет не фронтальным. Больше станут пить жители развивающихся стран, а в развитых потребление алкоголя пойдет на спад.

Эти тренды видны уже сегодня. В период с 2010 по 2017 год сильнее всего потребление алкоголя выросло во Вьетнаме — почти на 90 процентов. Второе место заняла Индия с приростом в 37,2 процента. Всего в Юго-Восточной Азии в период с 2010 по 2017 год потребление спиртного выросло на 34 процента.

По мнению экспертов, это связано прежде всего с урбанизацией. В сельской местности пьянство традиционно осуждается практически во всех странах, но переезд в город вырывает человека из привычной системы ограничений, и бывшие крестьяне пускаются во все тяжкие.

Дополнительным фактором становится изменение материального положения: кто-то, приехав в город, начинает зарабатывать больше и тратит часть «лишних» денег на алкоголь. Те же, кому не повезло, ищут в пьянстве спасение от депрессии.

Не стоит забывать и о том, что во многих развивающихся странах продажа алкоголя (точнее — налоги на спиртное) становится важной статьей бюджетных доходов. Поэтому какие-либо ограничения на легальную продажу горячительных напитков там, как правило, отсутствуют (если речь идет не об исламских странах).

В результате, как сообщает The Lancet, только в 2016 году из-за проблем с алкоголем в Китае скончалось 709 тысяч человек, в Индии — 332 тысячи человек.

В индустриально развитых странах, включая Россию, наблюдается прямо противоположная тенденция — потребление алкоголя заметно снижается благодаря моде на здоровый образ жизни.

Как показывает недавнее исследование американской маркетинговой компании Nerdwallet, миллениалы (лица, родившиеся после 1981 года) тратят на алкоголь меньше денег, чем представители «поколения X» (родившиеся в 1965-1980 годах) или «беби-бумеры» (родившиеся в 1946-1964 годах): всего 461 доллар в год против 552 и 518 долларов соответственно.

Зато они больше расходуют на товары для здоровья и ухода за телом. «Для миллениалов здоровье — это высшая ценность», — констатируют аналитики Nerdwallet.

Чтобы вписаться в новый тренд и сохранить объемы продаж, производители спиртного начали выводить на рынок «менее вредные для здоровья» алкогольные напитки — от «экопива» до «не содержащего сахара wellness-вина». Дальше — больше.

Компания Gem&Bolt, выпускающая текилу, начала добавлять в свои напитки экстракт дамианы — мексиканцы издавна использовали ее как лекарственное растение и природный афродизиак. Gem&Bolt рекламирует текилу с дамианой как «антидепрессант, регулятор настроения и средство для повышения общего тонуса».

Не отстают и виноделы. Специально для зацикленных на своем здоровье миллениалов в продаже появились «сырые вина», которые производятся по упрощенной технологии и без добавления традиционных химикатов. Таких, например, как диоксид серы, предотвращающий размножение в вине грибков и микроорганизмов. Виноделы утверждают, что употребление «сырых» вин резко снижает вероятность похмелья, хотя никаких подтверждений этому нет.

Калифорнийская компания Dry Farm Wines предлагает миллениалам «низкоуглеводные» вина, а также «палеодружественные» (для приверженцев популярной в последнее время «палеодиеты», основанной на рационе первобытных людей) и кетодружественные (для поклонников кетодиеты, еще одного модного течения последних лет) вина.

В борьбу за симпатии миллениалов включились и пивовары. Компания Sufferfest, «дочка» третьей по величине американской пивоваренной корпорации Sierra Nevada, начала выпускать светлый эль Fastest Known Time с повышенным содержанием калия и магния, рекламируя его как идеальный восстановительный напиток для спортсменов и поклонников фитнеса.

Еще один продукт компании — «высокобелковое» пиво Repeat с пыльцой, «способствующее набору мышечной массы». А компания Harpoon Brewery начала производство «оздоровительного» пива Rec League с семенами чиа и пониженным содержанием алкоголя (всего 3,8 процента).

Как отмечает издание Business insider, алкогольный маркетинг, ориентированный на заботу миллениалов о здоровье, успешно работает. Так, текилу Gem&Bolt с дамианой сегодня заказывают в более чем семистах американских барах. Продажи «оздоровительного» пива тоже быстро растут.

Американское Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов даже было вынуждено выпустить специальное заявление об отсутствии каких-либо подтверждений, что подобные напитки менее вредны для здоровья, чем обычный алкоголь.

«Мало того, отказ от традиционных технологий, например от использования диоксида серы в виноделии, повышает риск заражения бактериальными и грибковыми инфекциями», — предупредило ведомство.


Максим Рубченко

Читать все комментарии (0)

Читать все комментарии

Добавить комментарий

Анонимные комментарии

Добавить

Ответить

Анонимные комментарии

Добавить


Также в категории

Читайте также

Наша Латвия ЧП на воде: за борт парома «Isabelle» в Риге выпал и пропал без вести мужчина

Госполиция объявила в розыск 36-летнего гражданина Литвы Лукаса Балшевичуса. 10 июня, около 10:20 мужчина выпал за борт парома «Isabelle», пропав после этого без вести, пишет «la.lv», ссылаясь на представителя полиции Гиту Гжибовску.

Lifenews Постельное видео: Потап и Настя поделились интимным роликом

Потап и Настя охотно делятся подробностями своей семейной жизни.

В мире CNBC: Пентагон обвинил Россию в нарушении мирового порядка

В ответ на критику со стороны российских властей за планы направить дополнительные войска на Ближний Восток Пентагон заявил, что это не военная провокация, а меры по укреплению обороны, пишет CNBC. А нестабильной ситуацией на Ближнем Востоке, по словам Минобороны США, скорее хочет воспользоваться сама Россия, «которая стремится пересмотреть существующий миропорядок».

Экономика Производитель водки об акцизной войне: это бесконечное землетрясение для бизнеса

По словам директора эстонского предприятия по производству крепких алкогольных напитков Liviko Янека Кальви, акцизная война между Латвией и Эстонией для предпринимателей сродни постоянному землетрясению, поскольку в этой ситуации невозможно строить долгосрочные планы и спокойно заниматься делами, пишет Postimees.

Экономика Гонка цен на OCTA: минфину предлагают умерить аппетиты страховщиков

После изучения взлета цен на OCTA в Латвии Совет по конкуренции (СК) все же предложит минфину установить потолки цен на OCTA.

Люблю! В Ниагаре поймали гигантскую золотую рыбку

Кто-то сможет загадать очень много желаний.

В мире CNN: у русских накопились вопросы к Путину. Когда он ответит?

CNN представляет ежегодную пресс-конференцию с россиянами как шоу в стиле «Путин, сделай мне красиво». Телеканал отмечает, что в эфире не стоит ждать упоминания серьёзных скандалов или международных вопросов — прямая линия посвящена в основном внутренним проблемам. При этом корреспондент отмечает, что вопросов по жизни страны у россиян к президенту накопилось.

Lifenews Рассказано о страстных гей-отношениях Гарри Поттера и Драко Малфоя

Британский актер Том Фелтон, сыгравший Драко Малфоя в серии фильмов о Гарри Поттере, прокомментировал теорию о гомосексуальном влечении главного героя франшизы к его персонажу. Слова артиста приводит AOL в четверг, 20 июня.

В мире Евросоюз объявил о продлении антироссийских санкций по Крыму

Так называемый крымский пакет санкций против России продлен Советом ЕС до 23 июня 2020 года.