Линейное, или традиционное телевидение — это телепередачи, фильмы и сериалы по расписанию. Контент доступен всем, кто включил канал в определенное время.
Еще в январе и феврале такого рода телевидение было востребовано почти у 60 процентов латвийской ТВ-аудитории. Этот уровень сохранялся и в течение всего прошлого 2021 года.
Однако, в марте 2022-го – первом месяце без десятков закрытых телеканалов – было зафиксировано обрушение желающих смотреть традиционное телевидение. Впервые за все время замеров, число жителей предпочитающих иные способы получения видео-информации оказалось больше количества поклонников традиционного ТВ. А именно: обычное ТВ в марте смотрело всего 49,3% аудитории, подсчитала исследовательская компания Kantar.
Снизилось и среднее время нахождение людей у телевизоров. По данным Kantar просмотр ТВ в марте уменьшился на 33 минуты в день.
Что жители Латвии смотрят вместо телеканалов, на которые их пытаются заманить местные кабельные операторы? Об этом в исследовании речи не идет, но понятно, что мир интернета богат и разнообразен. Развлекательные, познавательные и информационные программы не привязаны к телевышке на острове Закюсала.
Очевидно, латвийский зритель уверенно дрейфует из латвийского тв-пространства к альтернативным источникам – ютуб, пиратские ТВ, стриминговые передачи в соцсетях, фильмы/сериалы на заказ и так далее.
Тем самым пропадает смысл давать рекламу на латвийском телевидении. Все равно его (телевидение) и её (рекламу) мало кто смотрит.