Больше не «Latvijas»: переименуют Латвийскую почту. Зачем? 3 4869

Удивительное дело: государственное акционерное общество "Latvijas Pasts" отныне будет называться на рынке просто "Pasts" - патриотичное упоминание о государственной принадлежности исключено после разработки новой визуальной идентичности почты.

"Latvijas Pasts", работавшее в прошлом году с убытками и падающим оборотом, намерено внести изменения в имидж в течение двух лет и пока не может точно сказать, сколько денег на это потребуется. Пока создание нового облика почты, включая смену цветов, новый символ и другие нюансы, обошлось менее чем в сто тысяч евро.

Однако основные расходы ещё впереди, поскольку почте теперь как минимум предстоит оформить в новых цветах и с новой символикой свой обширный автопарк, сеть пакоматов и отделений. Другими словами, трата денег на "смену имиджа" еще в самом начале.

Хотя юридическое название останется прежним - "Latvijas Pasts", упрощённый логотип отныне будет содержать только слово "Pasts" без "Latvijas". Изменения также коснулись основных цветов фирменного стиля компании: синий остался прежним, а жёлтый был заменён на розовый. Еще одним новым символом почты стала птица.

Птица олицетворяет движение, скорость и неустанное трудолюбие. "Latvijas Pasts" инвестировала около 93 000 евро в создание новой визуальной идентичности. В ходе конкурса как экономически наиболее выгодное было выбрано предложение агентства "B40 Magic". "Весь процесс разработки стратегии бренда, идентичности и основных положений занял девять месяцев, над ним работала команда из 13 человек", - говорит руководитель этой фирмы Андрис Рубинс. Предыдущий имидж почты был введен в 2004 году, поэтому закономерна необходимость ребрендинга, который должен придать предприятию динамичный и современный вид, заявили представители "Latvijas Pasts".

Поможет ли это вернуть доверие клиентов к латвийской почте или это еще больше ввергнет госпредприятие в долговую дыру? Увидим уже в ближайшие годы.