За последние годы животные сумели заручиться доверием и восхищением многих пользователей в социальных сетях за свою милоту и характер, а результаты нового исследования, представленные в Journal of Advertising Research, свидетельствуют, что теперь питомцы и вовсе стали популярнее людей.
В ходе своих изысканий специалисты проанализировали воздействие поддержки блогерами тех или иных продуктов на отклик со стороны потребителя, сравнив фейковые рекламные ролики с участием животных и с участием людей. Оказалось, что питомцы регулярно превосходили людей в привлекательности для потребителей.
Кроме того, исследователи также подчеркнули тот факт, что растущее производство спонсорского контента блогерами-людьми ведет к падению доверия, что известно, как усталость от инфлюэнсеров. Зачастую блогеров могут видеть в негативном свете, если их попытка убедить потребителя слишком прозрачна, или если люди верят, что инфлюэнсеры сами не поддерживают бренды, которые их спонсируют, и они продвигают их лишь для того, чтобы получить деньги.
При этом, по словам ученых, питомцы не являются объектом зависти, элитизма или материализма, и они зачастую предлагают более искреннюю альтернативу, поэтому бренды начали все больше признавать их ценность. Авторы работы подчеркивают, что у животных нет скрытой повестки, у них нет «скелетов в шкафу» и скандалов, которые зачастую преследуют людей-блогеров, что вызывает больше доверия.
Комментарии (0)
Оставить комментарий