Объемы реализации детской одежды и обуви рушатся двузначными темпами.
В российских регионах идет массовое закрытие детских магазинов. Крах спроса на детские товары эксперты связывают с резким падением рождаемости и сильной конкуренцией между оффлайн-сегментом и онлайн-сетями. Удастся ли преодолеть нарастающий кризис?
В городах-миллионниках России в январе 2026 года работало около 8100 магазинов детской одежды. Это на 16% меньше, чем годом ранее и почти на 25% меньше, чем в 2021-м, подсчитали эксперты сервиса 2ГИС. В Москве за последний год закрылось 16% таких точек, а за пять лет — почти 20%, вместо 2500 осталось лишь порядка 2000 магазинов.
Продажи детских товаров в 2025 году снизились на 8%, а объемы реализации детской одежды и обуви рушатся двузначными темпами. Работать в таких условиях розничным точкам становится все сложнее. Растеряв запас прочности, магазины детских брендов Loloclo и Orby полностью прекратили свою работу в стране в 2025 году, одновременно решение о закрытии своих представительств принял ретейлер Pelican. В этом сезоне сеть магазинов детских товаров Motherbear может лишиться трети своих точек в РФ.
По данным «Ведомостей», одним из самых неблагополучных регионов страны по общему снижению числа магазинов одежды стал Нижний Новгород, где число точек оффлайн-продаж за пять лет снизилось на 23%.
Антонина Цицулина из Ассоциации детских товаров указывает на убыточность точек из-за снижения трафика и конкуренции с онлайн и неспециализированными сетями. По ее подсчетам, за два года страна лишилась около 500 магазинов детских товаров. Но конкуренция — далеко не единственная причина проблем.
В 2024 году в России родилось 1,222 млн детей. Это минимум с 1999 года, а в первом квартале 2025-го рождаемость достигла антирекорда за более чем 20 лет наблюдений.
Суммарный коэффициент рождаемости (СКР) по итогам 2025 года упал до 1,374 — самого низкого уровня с 2006 года, при необходимом для воспроизводства 2,1.
Естественная убыль населения в 2024 году составила около 500 тыс. человек. А число женщин фертильного возраста сокращается: с 34,2 млн в 2024-м оно уменьшится до 27,4 млн к 2046 году, прогнозирует ВЦИОМ.
При этом Росстат резко ограничил публикацию статистики, связанной с демографической ситуацией в стране.
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/2sSsNE0hDwg?si=9_LIdpWjWTI8qmcM" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe>
