Телевизионная реклама лекарств часто представляет лечение в ярких, оптимистичных красках — пациенты с серьезными заболеваниями катаются на велосипедах, танцуют и наслаждаются жизнью. Однако за этой позитивной картиной скрываются реальные риски и не всегда высокая эффективность препаратов.
Торжественная музыка звучит на фоне того, как пациенты, страдающие раком, отправляются в походы, занимаются садоводством и наблюдают фейерверки в рекламе иммунотерапий для лечения метастатической меланомы и рака легких. В рекламных роликах препарата для лечения псориаза, пациенты ныряют с аквалангом и катаются на велосипедах, демонстрируя чистую кожу; люди с диабетом 2 типа танцуют и поют в офисах... А лекарства теперь поддерживаются звездами: кому бы не захотелось попробовать средство от мигрени, рекламируемое Леди Гагой?
Реклама лекарств стала повсеместной на телевидении с конца 1990-х годов и проникла в интернет и социальные сети. США и Новая Зеландия — единственные страны, где реклама медикаментов напрямую для потребителей разрешена законом. Как сообщает popsci.com, в последние годы фармацевтические компании тратят более миллиарда долларов в месяц на рекламу.
Однако исследования показывают, что такие объявления чаще всего продвигают не самые эффективные препараты. В некоторых случаях реклама вводит в заблуждение, делая упор на позитивные образы и минимизируя возможные риски. Регулирование таких рекламных кампаний в последние годы оставляет желать лучшего, несмотря на попытки правительства и регулирующих органов.
Многие эксперты считают, что необходимы более строгие стандарты правдивости рекламы, как это происходит в других секторах. Ведь обещания, что пациенты с тяжелыми формами рака будут «жить дольше», часто оказываются слишком оптимистичными.
Источник: newia
