Бизнес-империя британского пилота «Формулы-1» Льюиса Хэмилтона потеряла одну компанию: известный гонщик закрыл Neat Burger. Регистрационная палата Великобритании ликвидировала сеть ресторанов с растительной едой, которую Хэмилтон открывал вместе с Леонардо Ди Каприо.
Neat Burger объявила себя банкротом и за несколько дней до старта семикратного чемпиона в Гран-при Бельгии, нанятая компания FRP Advisory начала процесс ликвидации. Одной из причин, почему это произошло, стала пандемия, в принципе подкосившая ресторанную индустрию. Другая - проблемы с гигиеной ресторанов. Третья - падение во всем мире интереса к веганской еде. В 2021-м году бизнес, который оценивали в 70 млн долларов, зафиксировал убыток в 4,3 млн, а в 2022-м - 10,6 млн. Всего Хэмилтон и Ди Каприо потеряли на проекте 20 млн. А что это был за бизнес?
В 2017 году Льюис Хэмилтон отказался от мяса и стал веганом: «Теперь я чувствую себя лучше, чем когда-либо. Это решение можно назвать одним из лучших в карьере - важнее был только переход в «Мерседес». Я счастлив».
Два года спустя вместе с Леонардо Ди Каприо они запустили сеть бургерных под названием Neat Burger, чуть позже к ним присоединился вратарь мадридского «Реала» Тибо Куртуа. Первый ресторан - в Лондоне, позже расширились на Нью-Йорк, Милан и Дубай. На пике бизнес разросся до 16 точек (половина - в Великобритании), а его стоимость оценивали в 70 млн долларов. Кроме этого, трио привлекло немало инвестиций: средства вложил СЕО инвестиционного отделения японского необанка SoftBank Раджив Мисра (его детям очень понравились бургеры), сооснователь криптовалюты Ethereum Энтони ди Иорио, владелец производителя тренажеров и оборудования для фитнеса Technogym (доход - 500 млн евро) Wellness Holding и бывший операционный директор сети баров Joe and Juice (доход – 400 млн долларов).
Согласно соцсетям Neat Burger, сеть предлагала веганские бургеры и сэндвичи, веганские крылышки, протеиновые шарики и салаты, а также веганские молочные коктейли. Вот каким образом заменяли привычные продукты в бургерной: «говядина» - из горохового протеина, «курица» - из соевого, «рыба» - из плодов хлебного дерева. Сыр - тоже веганский, как и все соусы. Но затем что-то пошло не так… К 2025 году Хэмилтон и Ди Каприо закрыли заведения в Нью-Йорке, потом ушли из Дубая и Лондона. Две последние бургерные оставались в Милане, где базировался сам Льюис Хэмилтон после перехода в «Феррари». И что теперь?
После Гран-при Бельгии в социальных сетях Хэмилтона появилась странный пост. На видео менялись картинки, по которым что-то понять было невозможно. Акцент сделали на дате - 8 августа, или 08.08. Некоторые фанаты предположили, что на фоне ожесточенной самокритики Льюис может в эту дату объявить о завершении карьеры. Все оказалось куда прозаичнее: это реклама нового продукта, о котором давно мечтал Хэмилтон - безалкогольная текила Almave Humo. Может, этот стартап будет более успешным?
