Одним из самых заметных трендов в будущем году останется рост отрыва самых крупных рекламодателей.
Рекламный рынок России по итогам 2025 года может вырасти на 35% благодаря e-com и ретейл-медиа, а также на фоне роста сегмента наружной рекламы, сообщила Forbes группа Okkam. При этом в 2026 году аналитики ожидают стагнации из-за возможной рецессии — рост может замедлиться до 28%. Одним из самых заметных трендов в будущем году останется рост отрыва самых крупных рекламодателей от остального рынка.
Ожидается, что классические медиа прибавят 14%, e-com и ретейл-медиа — 73%, наружная реклама — 43%. Инвестиции в интернет-рекламу (digital) покажут рост в 11%, хотя более ранний прогноз предполагал рост сегмента на 17–21%. Расходы брендов на продвижение по итогам года могут достигнуть 1,9 трлн рублей.
В Okkam пояснили, что предыдущий прогноз, составленный в марте, включал в себя базовый сценарий с ростом рынка на 38% и негативный с ростом на 18%. Главный операционный директор группы Дарья Куркина пояснила на ежегодной конференции группы, что год закончится между этими показателями, достигнуть верхней границы базового сценария помешает замедление digital-рекламы.
Главным драйвером рынка остается самый крупный сегмент — e-com и ретейл-медиа, прогноз по нему остался на уровне 73%. В группе считают, что 2025 год станет переходным периодом, когда e-com и ретейл-медиа обгонят классический digital и составят почти 50% от затрат всего рекламного рынка. ТВ-реклама по итогам года может показать рост на 12% за счет вложений топ-рекламодателей, прогноз по рекламе на радио скорректирован в сторону снижения на 5%, размещение в прессе может показать нулевой прирост.
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/bjky7pD_874?si=n2BWdU3ZhYhbzR4E" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe>
