Чехия принимает туриста в среднем на 3,5 дня - и хочет задержать его подольше

Бизнес
BB.LV
Дата публикации: 10.03.2026 10:28

Больше людей – больше экономической активности.

Чешское государственное агентство по поддержке туризма CzechTourism считает главной проблемой, тормозящей развитие туризма, низкое число ночевок, а также недостаток знаний о привлекательности регионов.

Чешское государственное агентство по поддержке туризма CzechTourism в этом году будет распоряжаться бюджетом в размере 402 миллионов крон (16,6 млн евро), выделенных из средств Министерства регионального развития Чехии, что на 10 миллионов крон (412,5 тыс евро) меньше, чем в 2025 году. Дополнительно агентство рассчитывает получить еще 14,5 миллиона крон (порядка 598 тыс евро) из запланированных собственных доходов.

Туризм в Чехии – это не «приятное дополнение к экономике», а полноценный системообразующий сектор. Он обеспечивает работой каждого 24-го жителя страны и формирует большую долю ВВП, чем сельское хозяйство. Для некоторых регионов это буквально экономический каркас – прежде всего, для Карловарского края и Праги, а также для Южно-Чешского и Южно-Моравского краев. Именно там и вклад в валовую добавленную стоимость, и занятость особенно высоки.

Как рассказал на пресс-конференции директор агентства CzechTourism Франтишек Райсмюллер, если смотреть на динамику последних 13 лет, картина в целом позитивная: за исключением ковидной паузы туризм в Чехии стабильно растет. Увеличивается и число приездов, и общее количество ночевок. Согласно данным Чешского статистического управления, в прошлом году в стране разместились 23,55 миллиона гостей, что на 3,2% больше, чем годом ранее. В коллективных средствах размещения туристы провели 59,1 миллиона ночей, что на 3,3% превышает показатель предыдущего года. Рост зафиксирован как среди иностранных, так и среди внутренних туристов.

«В целом мы довольны, если говорить о самом количестве туристов в Чехии, но резерв у нас есть в продолжительности пребывания. Наша цель – увеличивать длительность поездок так, чтобы число ночевок росло быстрее, чем число самих приездов, если говорить проще. Поэтому полной удовлетворенности здесь нет, потому что за последние 13 лет средняя продолжительность пребывания держится примерно на одном уровне – около 3,5 дней. А нам хотелось бы, чтобы туристы оставались дольше, ведь чем больше времени они проводят у нас, тем выше вероятность, что они посетят и другие регионы Чехии», - прокомментировал ситуацию, отвечая на вопрос Radio Prague International Франтишек Райсмиллер.

Это важный индикатор: больше людей – больше экономической активности. Но здесь есть нюанс. Средняя продолжительность пребывания практически не меняется. В настоящее время средняя длительность поездки гостей из Европы составляет 3,7 дня. По оценке экономиста компании BH Securities Штепана Кржечека, иностранные туристы проводят в Чехии в среднем 2,45 ночи. Получается, что люди приезжают чаще, но остаются примерно на то же время. А значит, потенциал для роста, как считает Райсмюллер, пока не исчерпан, и в дальнейшем CzechTourism намерен сосредоточиться именно на увеличении средней продолжительности пребывания туристов.

По регионам распределение туристов остается относительно стабильным. Прага уверенно лидирует, остальные регионы идут с заметным отрывом. И здесь стратегическая задача – ускорить рост именно в тех краях, которые сегодня находятся в нижней части этого «туристического спектра». Иначе столица продолжит перетягивать на себя основной поток.

Интересен баланс внутренних и иностранных туристов. Исторически чехов, путешествующих по своей стране, было немного больше, чем иностранцев. В 2019 году соотношение почти приблизилось к 50 на 50. К 2025 году число зарубежных гостей превысило показатели доковидного периода, при этом и внутренний туризм остается устойчивым: чехи продолжают активно отдыхать дома. Однако рынок внутренних поездок близок к насыщению. Если страна хочет расти – в количестве приездов и ночевок – ключ лежит во внешних рынках.

Германия – лидер въездного туризма

Безусловно, интерес для страны представляет экономический эффект от въездного туризма. Вклад страны в туристическую экономику считают просто: количество ночевок умножают на средние ежедневные расходы. По этому показателю крупнейшим рынком остается Германия. Далее идут Великобритания и США, а также другие европейские страны. Любопытно, что в список лидеров по экономическому эффекту попадают и страны с меньшим числом туристов – например, Китай. Причина проста: более высокая средняя трата на одного путешественника.

«Немецкие туристы – это, безусловно, платежеспособная аудитория, особенно с учетом их количества. Они оставляют в Чехии значительные средства. Это очень разнообразная группа: среди них есть любители пешего туризма, велотуризма, есть и те, кто приезжает за культурными впечатлениями или на западночешские курорты – тем более что это приграничный регион.

Преимущество немецких туристов в том, что большинство из них уже бывали у нас, они знакомы со страной, и существует большой потенциал показать им другие регионы, которые они еще не посещали. Это могло бы поддержать менее популярные направления внутри Чехии. Некоторым недостатком можно считать то, что подавляющее большинство немецких туристов приезжает всего из двух-трех федеральных земель – прежде всего, из Баварии и Саксонии, а также из региона вокруг Берлина. Фактически эти две земли обеспечивают около 90% всего потока. Чем дальше на запад Германии, тем меньше там знают о Чехии. Более того, одно из исследований показало, что жители некоторых западных федеральных земель до сих пор иногда считают, что существует Чехословакия. Это, конечно, проблема. Там потенциал огромный, и нам нужно активнее работать в этом направлении, хотя в первую очередь мы концентрируемся на наиболее перспективных и прибыльных регионах», - продолжает Франтишек Райсмюллер.

Если перевести все это в сухие миллиарды крон, расстановка сил почти не меняется: Германия остается ключевым рынком, за ней следуют Великобритания, США и другие развитые экономики. Разница лишь в том, сколько турист тратит до поездки, во время и после нее.

Feel Free в Чехии

Как уже было сказано выше, бюджет CzechTourism в этом году сократится на 10 млн крон (412,5 тыс евро). Почти половина средств пойдет на операционные расходы, включая содержание зарубежных представительств. Второй по величине статьей расходов станут маркетинговые кампании и продвижение Чехии в социальных сетях и на интернет-платформах – на это выделено около 91 миллиона крон (3,75 млн евро). В частности, примерно 3 миллиона крон (123,7 тыс евро) предусмотрено на поддержку прямого авиасообщения с Торонто.

«Сотрудничество с авиакомпаниями – это еще одно важное направление нашей работы. В 2025 году мы поддерживали уже существующие прямые рейсы и те направления, которые только развиваются. В прошлом году был анонсирован рейс Торонто – Прага, поэтому в конце года мы провели небольшую кампанию в поддержку этого маршрута, который начнет выполняться перед летним сезоном этого года. В рамках меморандума о сотрудничестве с Баварским туристическим центром мы организовывали пресс-туры для журналистов – нам важно быть заметными и в международной среде. И, как говорится, last but not least – так называемое событийное сотрудничество. Мы долгосрочно работаем с крупнейшими спортивными и культурными мероприятиями в Чехии и используем их как инструмент продвижения страны за рубежом. В качестве примера можно привести велогонку Czech Tour, которая в последние годы активно развивается, и с которой мы также сотрудничали. Благодаря тому, что организатор Tour de France, компания ASO, получила контракт на медийное сопровождение чешской гонки, трансляции через их каналы позволили охватить фактически до одного миллиарда домохозяйств по всему миру. Гонка транслировалась на спортивных каналах в разных странах, и в рамках этих трансляций присутствовали наши логотипы и элементы продвижения. Мы также привлекаем известных личностей. Например, можно найти видеоролики, где Пласидо Доминго говорит о красоте Чехии и приглашает своих поклонников ее посетить.Преимущество таких мероприятий в том, что они не только сами по себе повышают международную узнаваемость страны во время проведения, но и дают возможность сотрудничать с так называемыми амбассадорами – публичными фигурами, которые затем могут обратиться к своей аудитории и привлечь ее внимание к Чехии».