Как 43-летний грузин возглавил дом Gucci 0

Грузинский дизайнер Демна Гвасалия стал новым креативным директором Gucci. Предыдущие десять лет он занимал аналогичный пост в Balenciaga, сделав бренд одним из самых узнаваемых в мире моды.

«Я очень рад присоединиться к семье Gucci. Для меня большая честь внести свой вклад в развитие дома, который я глубоко уважаю и которым давно восхищаюсь», – заявил Демна Гвасалия в пресс-релизе модного дома, который, как и Balenciaga, принадлежит люксовой группе Kering.

«Развитие означает исключительное исполнение, а также и исключительную креативность. Демна способен интерпретировать современную культуру и определить, что такое роскошь сегодня для молодого поколения и будущего. Его видение Gucci отличается от того, что было сделано для Balenciaga. Его намерение состоит в том, чтобы сделать что-то подходящее для Gucci», — сказал главный исполнительный директор Gucci Стефано Кантино.

Родился в Сухуми у отца-грузина и русской матери. Отец — Гурам, автомеханик. Мать — Эльвира, домохозяйка. Дед был пилотом «Аэрофлота», а бабушка секретарём аэропорта. У Демны есть младший брат — Гурам. В 1990-го годы его отец в гараже делал самодельные футболки и кроссовки в американском стиле, чтобы продать их. В школе Гвасалия укоротил брюки так, чтобы были видны носки. Директор обвинил его родителей в пропаганде капиталистических ценностей. В своём «первом концептуально активном акте модного вандализма» он написал на ткани чёрным маркером текст песни группы «Кино» «Группа крови». Родители потакали его увлечению модой, до того момента, когда отец застал его в юбке-плиссе тёти. В 1993 году во время войны в Абхазии и сопровождавшей её этнической чистки грузин семье пришлось пешком бежать из Сухуми, когда их дом разрушили в результате бомбардировки. Семья переехала в Тбилиси, впоследствии также жила на Украине и в Москве. Будучи подростком в Тбилиси, он нашёл работу переводчиком на новостном телеканале. Во время террористических актов 11 сентября 2001 года, его вызвали, благодаря знанию языков, вести репортаж в прямом эфире.

С 1997 года изучал международную экономику в Тбилисском государственном университете, который окончил в 2001 году. Гвасалия вспоминает: «в тот день, когда я получил степень бакалавра по экономике, я понял, что никогда в жизни не буду работать экономистом». В 2001 году семья переехала в Дюссельдорф, Германия. Там они провели три месяца в лагере для иммигрантов. Демна, уже говоривший по-немецки, выступал в роли посредника для семьи. Опыт общения с немецкой бюрократией усилил его интерес к «социологической униформе», которая включает в себя куртки, кепки, нарукавные повязки, ботинки, значки и нашивки, используемые людьми для обозначения авторитета в группе. В 2003 году Гвасалия подал заявку в Королевскую академию изящных искусств в Антверпене, где в 2006 году получил степень магистра в области дизайна одежды. Линда Лоппа, которая много лет возглавляла академию заявила, что у Гвасалия был хорошим учеником, у него «был открытый ум, он был любознательным и скромным», но «не тем, о ком вы скажете: „Ух ты, вот это да!“». Гвасалия вспоминает академию как период своего становления, когда он «ломал иглы своей дешёвой швейной машинки из Lidl, пил дешёвое красное вино, курил одну за другой и слушал громкую музыку». На втором курсе он тайно принял участие в конкурсе талантов в Триесте, выиграв первый приз благодаря коллекции мужской одежды.

После окончания академии Гвасалия переехал в Париж, где, по его словам, он был «каким-то странным грузинским парнем без связей, без знакомств, не ходившим на модные тусовки». Гвасалия заявляет, что в подростковом возрасте пережил травлю из-за сексуальной ориентации в «очень религиозной, очень мачистской» стране. Хотя он не вернулся жить в Грузию, он заявил, что «чувствует глубокую связь с грузинской культурой, которую он часто включает в свои работы». При этом он говорит, что не чувствует себя в безопасности в Грузии из-за сексуальной ориентации, где некоторые его родственники считают его «позором семьи». В 2022 году, когда Гвасалия стал почётным гражданином Тбилиси, диякон Грузинской православной церкови осудил награждение «самопровозглашённого содомита Демну Гвасалию».