В настоящее время в индустрии товаров роскоши, которая исторически была достаточно устойчива к экономическим трудностям, наблюдается спад из–за снижения спроса, что традиционно указывает на ранний этап рецессии, отмечает аналитик Signet Bank Карлис Гулбис.
Поведение потребителей меняется, они уменьшают свои траты на товары роскоши и переключаются на товары первой необходимости.
Азиатский регион, являющийся крупнейшим в мире рынком товаров роскоши, значительно подорвал доходы большинства компаний, занимающихся продажей предметов роскоши. Например, объем продаж Richemont в первом квартале года в целом остался на прежнем уровне, но в Азиатском регионе снизился на 19%, при этом падение в Китае составило 27%.
В свою очередь, группа Swatch столкнулась с падением общего объема продаж на 14% за первое полугодие. Продажи в магазинах Burberry в первом квартале этого года снизились на 21%, а в Азии — на 23%.
Эти результаты не могли не повлиять на цены акций компаний: акции Burberry снизились на 70,3% по сравнению с прошлым годом, Hugo Boss — на 46,6%, Dior — на 18,7%, а Swatch — на 32,8%.
Ранее рынок товаров роскоши показывал высокую устойчивость к экономическим колебаниям и восстанавливался быстрее других рынков.
Например, когда рынок начал восстанавливаться после глобального финансового кризиса 2008 года, люксовые бренды смогли многократно превзойти индекс S&P 500, доходность которого за период с 1 апреля 2009 года по 30 декабря 2010 года составила 60,8%.
Доходность Burberry за тот же период составила 311,4%, Richemont — 270,7%, LVMH — 168,7%, Hermes — 87,8%.
На хороший виски денег не жалко
Похоже, что за последние 10 лет эксклюзивный виски был самым выгодным активом класса люкс, обгоняя индекс S&P 500, вина и роскошные часы.
На недавних аукционах было установлено множество рекордов по продажам, и коллекционеры иногда платили миллионы за одну бутылку. Например, на аукционе Sotheby’s в ноябре 2023 года бутылка The Macallan Valerio Adami (60–летний виски, из которого было произведено всего 40 бутылок) была продана за 2,7 миллиона долларов США. До начала аукциона Sotheby’s оценивал эту бутылку в 1,5 миллиона долларов.
Следующими двумя товарами роскоши, принесшими наибольшую прибыль за 10 лет, были изысканные вина и роскошные часы — с доходностью 146% и 138% соответственно.
Наименьшую доходность показали ювелирные изделия (+37%), такие как кольца и ожерелья, и цветные алмазы (+8%), включая редкие розовые и синие алмазы.
Комментарии (0)