Розничный торговец «Maxima Latvija» обратился в суд на своего конкурента «Lidl Latvija» за умышленное введение потребителей в заблуждение в рекламной кампании по сравнению цен «Ясно, что купил дешевле» и незаконное использование товарных знаков «Maxima» без разрешения.
Судебное заседание по этому гражданскому делу назначено на 20 августа.
«Maxima Latvija» указывает, что конкретная рекламная кампания «Lidl» была проведена в июне и июле, и в ней «Lidl» сознательно создала ложное впечатление, что продукты под частной торговой маркой «Maxima» являются более дорогими, чем аналогичные продукты в ассортименте «Lidl».
В одной из реклам «Lidl» сравнила свою частную торговую марку гречневой крупы по цене 1,75 евро с частной торговой маркой «Well Done» гречневой крупы «Maxima», хотя в магазинах «Maxima» была доступна сопоставимая и более дешевая альтернатива — гречневая крупа «Extra Line» по цене 1,38 евро. Аналогичный подход был использован и в сравнениях ряда других продуктов, где более дешевые продукты Lidl были некорректно сопоставлены с предложениями Maxima, хотя в магазинах Maxima была более дешевая и сопоставимая альтернатива, отмечают представители Maxima.
Руководитель «Maxima Latvija» Каролина Зигмантайте отмечает, что «речь идет не только о конкуренции между двумя компаниями — нарушаются важные принципы честного предпринимательства и прав потребителей».
В то же время представители «Maxima Latvija» отмечают, что товарные знаки и визуальные элементы «Maxima» были использованы в рекламе без разрешения, что является нарушением прав интеллектуальной собственности и принципов защиты товарных знаков.
Перед обращением в суд «Maxima Latvija» 11 июля направила «Lidl Latvija» официальное предупредительное письмо с требованием прекратить незаконную и вводящую в заблуждение рекламную кампанию, однако «Lidl Latvija» продолжила размещение рекламы, расширив ее объем.
Подобная практика ранее имела юридические последствия в Литве — на компанию «Lidl Lietuva» был наложен штраф в размере 100 000 евро за вводящую в заблуждение коммерческую практику, связанную с сравнительной рекламой. Штраф был наложен по заключению ответственных органов, а его обоснованность впоследствии подтвердил и суд. В свою очередь, руководитель отдела коммуникаций «Lidl Latvija» Дана Хасана сообщила агентству LETA, что сравнительные ценовые кампании не являются чем-то новым в маркетинге и можно их увидеть каждый день, например, при поиске самых дешевых авиабилетов или пылесоса.
«То же самое происходит с сравнением цен на продукты питания, которое Lidl использует с целью предоставить потребителям прозрачную информацию об уровне цен на основе общедоступных данных на конкретный момент», — подчеркнула Хасана.
Оставить комментарий