Надо сдержанно и неброско: Рига планирует очистить центр от уродливой рекламы и вывесок 5 3868

В центре Риги множество вывесок магазинов, ресторанов, гостиниц и других предприятий. Их дизайн менялся и развивался на протяжении многих лет. Сейчас Рижская дума вводит новые требования к вывескам предпринимателей.

«Это такие пережитки 90-х, от которых мы стараемся избавиться», – подчёркивает председатель Комитета по развитию Рижской думы Эдгар Бергхолцс. Прежде всего, центр города следует очистить от самых неэстетичных вывесок, которые чаще всего представляют собой большие прямоугольные короба с названием предприятия.

«Основная идея в том, что большие световые короба, которые были очень популярны ещё в начале 2000-х, сейчас выглядят неэтично. Эти короба смотрятся плохо и совершенно не привлекательно», – говорит Бергхолцс.

Новые правила касаются охранной зоны исторического центра Риги. Переходный период продлится до конца 2027 года.

В Рижской думе поясняют, что речь идёт о территории города внутри железнодорожного кольца. В охранную зону также входит часть Пардаугавы, расположенная напротив Старой Риги.

«Нет ничего плохого в том, что город старается упорядочить эту среду», – считает представитель правления Ассоциации гостиниц и ресторанов Руслан Ямчинский. Он отмечает, что Рижская дума в настоящее время предпринимает различные усилия по развитию туризма в Риге.

Однако он скептически оценивает влияние модернизации вывесок на рост числа туристов. Представитель ресторанного и гостиничного бизнеса соглашается, что город должен выглядеть опрятно. Однако расходы на улучшение внешнего облика не должны полностью ложиться на плечи предпринимателей.

«Если будет какой-то механизм, который позволит частично или полностью покрыть расходы на замену вывесок, это будет довольно позитивным шагом со стороны самоуправления», – добавил Ямчинский.

Новые правила, которые, как ожидается, улучшат внешний вид вывесок, коснутся и наружной рекламы в центре Риги.

«В одном месте – согласовывают рекламу, в другом – нет», – отмечает руководитель Латвийской ассоциации рекламы Байба Лиепиня. По её словам, в разных департаментах Рижской думы правила часто трактуются по-разному, и именно это её больше всего беспокоит в связи с новыми требованиями.

«Нужно понимать, что в будущем будут устанавливаться новые конструкции, поскольку сфера наружной рекламы динамична. Поэтому важно, чтобы подход был последовательным», – подчеркнула Лиепиня.

Переходный период для новых правил действует до конца 2027 года. До этого времени все предприятия в центре Риги должны будут оформить свои вывески сдержанно и неброско. Подробнее о том, какими дума хочет видеть вывески, можно узнать на сайте самоуправления.

TV3